100家营销公司2016业绩一览，90%营收上涨，近半公司净利润下降！

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Fmarketing对中国100家主流营销公司2016年的财报进行了详细的调研，并对其中存在的一些数据信息进行了详细分析，整理出行业共性和趋势，以供大家参考，本文仅供大家参考，不做事实依据。

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100家营销公司2016年营收

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100家营销公司2016年净利润

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2016年1000万-1亿营收的企业占主流

100亿以上、10亿到100亿、1亿到10亿、1000万到一亿、100万以下，五大营收级别的企业数量和占比：

2016各营收量级公司数量
营收级别	企业数量（个）
100亿以上	3
10亿到100亿	10
1亿到10亿	38
1000万到一亿	48
1000万以下	1

2015年各营收量级公司数量：

2015各营收量级公司数量
营收级别	企业数量（个）
10亿到100亿	10
1亿到10亿	26
1000万到一亿	60
1000万以下	3

• 从上图可以看到，2016年近一半的公司营收占比在1000万-1亿这个量级，其次是营收在1亿到10亿量级的企业。

• 但是2016年相比2015年，1亿-10亿量级的公司占比，提升了12%，而1000万-1亿的公司占比降低了近20%。

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营收增加企业和营收减少企业占比

从上图可以看到90%的企业营收增加了，营销公司的营收整体在提升。

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大部分企业营收同比增长率在30%-100%

2016同比增长率排行榜：

各公司营收同比增长率在：200%以上、100%-200%、30%-100%、0%-30%、0%以下，各阶段的公司占比：

2016年营收同比增长率企业占比
营收增长率幅度	企业数量（个）
200%以上	10
100%-200%	17
30%-100%	37
0%-30%	25
0%以下	10

从闪图可以看到，大部分企业营收同比增长率在30%-100%，其次比较多的是在0%-30%。

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100家营销公司盈利情况

盈利情况
	企业数量（个）
盈利	72
亏损	27

从上图可以看出，不盈利的企业占据27%的比率，说明大部分公司还是盈利的。

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100家营销公司净利润同比增长情况

2016年净利润同比增长率排行榜：

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40%的公司净利润同比下降

利润同比增长情况：

2016年利润同比增长率情况
同比增长情况	企业数量（个）
利润同比增长	59
利润同比下降	40

从上图可以看出，100家企业，利润同比下降占据了40%的比率。

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大部分公司净利润在1-1000万元

各利润量级公司数量
利润级别	企业数量（个）
净利润1亿以上	9
净利润3000万-1亿	17
净利润1000万-3000万	17
净利润0-1000万	30
净利润0元以下	26

从上图可以看到，大部分公司净利润在1-1000万元。

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大部分企业利润同比增长率在0%以下

2016年利润同比增长率企业占比
利润增长率幅度	企业数量（个）
200%以上	17
100%-200%	8
30%-100%	16
0%-30%	18
0%以下	40

从上图可以看到：大部分企业利润同比增长率在0%以下，其次在0%-30%和200%以上。

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100家营销公司的总营收和总利润

100家企业营收总和（单位：万元）
2015年总营收	5771124
2016年总营收	8020518
同比增长	39%

100家企业利润总和（单位：万元）
2015年总营收	614033
2016年总营收	928350
同比增长	51%

100家营销公司的总营收和总利润相比2015年有了很大提升。

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总结

• 营销公司2016年营收整体有了大幅度提升。

• 90%的企业营收增加了。

• 2016年大部分公司营收在1000万-1亿级别。

• 2016年大部分公司净利润在1-1000万元。

• 近半公司的净利润同比下降。100家公司利润同比下降的企业占据了40%的比率。

• 27%的企业不盈利。

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典型公司分析

1、100家企业里亏钱最多的公司——猎豹移动

根据网易新闻消息，猎豹移动2016年全年财报显示，2016年总收入为45.647亿元，同比增长21%，净亏损8050万。据网上信息推测，亏损应当与研发费用的大幅攀升有关系。

营收情况：

2016财年猎豹移动实现营收人民币45.647亿元，同比增长21%，略优于华尔街平均预期6.548亿美元。

在线广告服务业务实现营收人民币39.51亿元，同比增长20.3%，有大约80%的广告收入是来自移动端。

移动端收入同比增幅42.7%，为人民币35.3亿元，占公司总营收的77.3%；

海外市场贡献了人民币27.5亿元的营收，占公司总营收的60.2%。

利润情况：

归属上市公司股东的净亏损为人民币8050万元（约合1160万美元）；

Non-GAAP净利润为人民币2.256亿元（约合3250万美元），同比下滑54.1%。

业务重点（资料来源猎豹移动）：

2、营收最大的移动广告平台公司——亿动广告（营收28亿）

移动广告平台公司亿动广告传媒2016年的营收总额达4.23亿美金（约合人民币28亿元），成为营收最大的独立移动广告平台公司。

亿动广告传媒（Madhouse Inc.）于2006年1月1日成立，是全球最早专注于移动广告的平台公司之一。在中国市场稳步发展后，公司于2012年开始国际化战略部署，成功进入印度市场并发展成为了印度移动品牌广告市场份额占有率第一的企业。

亿动广告传媒（Madhouse Inc.）一直致力于为广告主提供最好的移动端广告解决方案并大力推进移动广告的程序化购买。公司在2014年启动了一站式的移动广告程序化购买平台，为品牌类和效果类的广告主提供了更加细分的产品。

移动媒体资源平台（SSP）PremiumMad，通过与60余家Hero App对接，为广告主提供了移动端媒体资源和丰富的原生广告内容。

而为效果类广告主度身定制的PerforMad则与Facebook、Google和全球各地区的其他优质渠道合作，帮助客户完成一站式的广告投放，效果追踪和优化。

2017年，亿动广告传媒（Madhouse Inc.）将进入OTT TV广告市场，在开拓新的商业领域同时，为客户带来更多样的广告解决方案。

3、中国营收最大的营销公司——蓝标（营收123亿，数字营销占总营收82.05%）

4月26日，蓝色光标发布了2016年年度财务报告。数据显示，蓝色光标2016年度营业总收入为1,231,910.59万元，较上年同期增长47.58%；实现归属于上市公司的净利润为63,967.55万元，较之上年增长844.84%。

值得说明的是，2016年度蓝色光标数字营销收入为1,010,744.79万元，占总营业收入达82.05%，提前实现了占比80%的预期，正式宣告了蓝色光标向智能营销转型第一阶段的任务胜利完成。

此外，来自于广告板块业务增速动力持续释放效果逐步显现，同比上年增长92.03%，成为2016年度收入增长的主要来源，这部分收入主要来自于多盟、亿动等移动互联业务板块的增长贡献。基于数字化时代的变革，未来在智能营销服务方面，蓝色光标将聚焦“两块屏幕”+“自媒体”布局建设，实现商业智能营销的多入口、高协同、共场景的高触达率互动传播模式。

年报显示，在2016年度蓝色光标境外业务收入稳健，占主营业务收入的37.71%。随着全球化战略发展的进一步夯实细化，蓝色光标在北美、西欧、东南亚等市场已经形成初步的业务格局，并已经与国内业务形成协同效应。在5-10年内，全球化业务布局将基本成型，国际业务占比将达到50%以上，有能力为中国和国际的企业客户在全球各个主要市场提供服务。

4、中国利润最大的营销公司——分众（利润金额53.17亿）

报告期内，公司实现营业利润43.03 亿元,较上年同期增长23.01%，且公司实现利润总额53.17 亿元，较上年同期增长34.00%，主要受益于各媒体营业收入的持续增长以及公司对于媒体租金成本上升幅度，员工薪酬增幅以及销售业务费用的严格控制。

公告称，公司的主营业务为生活圈媒体的开发和运营,公司营收增长的主要原因为：分众传媒营收超百亿关键在于开创了“电梯”这个核心场景，电梯是城市的基础设施,电梯这个最日常的生活场景代表着主流人群、必经、高频、低干扰，这也是引爆公司品牌的最核心以及最稀缺的资源；公司通过不断开拓院线广告媒体的资源规模,推动院线广告销售收入持续快速增长。公司归属于上市公司股东的净利润增长,主要原因为公司2016年度利润总额的增加以及公司对于整体有效税 率的控制。

5、中青博联：商务会展营销也有明媚的春天

中青博联在这100家公司的营收排名11，净利润排名第十，势头很不错。

中青博联2016年营业收入19.75亿元，同比上涨9.56%。归母净利润6841.01万元，同比上升21.83%。毛利率达到15.99%较去年14.16%进一步提升。

根据公司年报披露，会议服务领域外包比重逐渐上升(从2010年的9.1%上升至2015年的20.8%)，市场总体规模的稳定发展和会议服务外包渗透率的逐渐增大，为公司发展形成了有利的市场环境。

会议管理服务运营稳健，进一步巩固龙头地位：根据公司年报披露，2016年度，会议管理业务相比同期营业收入增长1.32%。公司持续提供高水准服务，输出至政府领域：杭州G20峰会、世界互联网大会乌镇峰会、世界洲际月季大会、2016年世界机器人大会、中国大数据产业峰会暨中国电子商务创新发展峰会等;行业领域：涵盖医药、IT、金融保险、汽车等领域，如国内某知名快消品公司23周年传奇盛典等。公司前瞻性布局线上板块，已形成PCO、橡木果、WeMeeting(2016年8月正式上线)三大系统，打造会展活动领域O2O领先模式，提升数据精准度、操作效率以及客户粘性，通过先进管理持续输出优质服务，保持公司在会展服务领域的龙头优势。

目的地营销、博览业务成为主要利润增长主要贡献点：据年报显示，2016年公关传播业务营业收入2.97亿元(+65.63%)，占营业收入比例15.09%，较去年9.94%显著上升。公关传播业务营业收入的大幅增长主要源自2016年为黑龙江省旅游委、内蒙古旅游局、国家旅游局、贵州旅游委等提供专业化的旅游目的地整合营销服务。同时，博览展览业2016年收入4,725.27万元(+324.61%)，占营业收入比例2.39%，较去年0.62%有明显上升，增量系承办以2016唐山世界园艺博览会为代表的一系列博览活动所致。

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